阿里馬云1.95億元入股SM，百度尷尬了

傳言總會(huì)成真。
 

今日上午，旗下?lián)碛袞|方神起、Super Junior、少女時(shí)代、EXO等人氣團(tuán)隊(duì)的韓國(guó)娛樂(lè)公司S.M. ENTERTAINMENT（以下簡(jiǎn)稱為“SM”）對(duì)外宣布，與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作，阿里巴巴將以將以 355 億韓元（約 1.95億人民幣）增資S.M，增資完成后阿里將收購(gòu)SM 約 4% 的股份，新股發(fā)行價(jià)格為每股 40808 韓元（約 224 人民幣），發(fā)行數(shù)量為87 萬(wàn)股。

關(guān)于這次合作可以追溯到2014年11月。當(dāng)時(shí)有韓國(guó)媒體援引知情人士消息，稱阿里巴巴可能向韓國(guó)SM娛樂(lè)投資1000億韓元(約合人民幣5.6億)，并成為第二大股東。不過(guò)SM方面否認(rèn)了阿里巴巴投資一事，稱公司有拓展中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃，正在和多家中國(guó)公司討論合作方案，但是阿里入股SM報(bào)道不屬實(shí)。

盡管入股金額與傳言的千億韓元、第二大股東有些出入，但可以看出雙方的這次合作應(yīng)該從2014年開(kāi)始談判，或許可以猜測(cè)阿里方面有意占更多股份以保證話語(yǔ)權(quán)，但是并沒(méi)有談妥。

音樂(lè)、電商、影視，合作一個(gè)也不落

依據(jù)官方口徑，雙方業(yè)務(wù)合作主要集中在音樂(lè)和電商兩方面。

在音樂(lè)方面，SM將和阿里音樂(lè)展開(kāi)中國(guó)國(guó)內(nèi)線上音樂(lè)流通、營(yíng)銷推廣、MD等業(yè)務(wù)，進(jìn)一步促進(jìn)SM的中國(guó)本土化。

 

在電商方面，SM有可能將與天貓以及阿里旅行合作，針對(duì)SM多種產(chǎn)品，設(shè)計(jì)電商方案。

對(duì)于合作細(xì)節(jié)，官方并沒(méi)有透露更多信息。不過(guò)依據(jù)此前信息，除了合作推廣音樂(lè)、 開(kāi)網(wǎng)店賣明星周邊、粉絲接觸偶像的旅游線路外，SM或許還將和阿里影業(yè)合拍影視劇，并獲取獨(dú)家發(fā)行權(quán)。

阿里影業(yè)對(duì)韓國(guó)影視一直情有獨(dú)鐘，去年10月阿里影業(yè)對(duì)外將投資金秀賢的最新電影《REAL》，獲取《REAL》在國(guó)內(nèi)的獨(dú)家發(fā)行權(quán)，并將參與其全球票房分賬。

阿里得版權(quán)，百度顯尷尬

基于SM的藝人資源以及詞曲資源，雖然這次花1.95億人民幣買下SM 4%的股權(quán)雖然看起來(lái)并不多，但對(duì)阿里尤其是阿里音樂(lè)的發(fā)展是重要利好。

首先存儲(chǔ)獨(dú)家版權(quán)。

阿里巴巴對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上的野心，從合并天天動(dòng)聽(tīng)、蝦米音樂(lè)組成阿里音樂(lè)，并挖來(lái)高曉松、宋柯、何炅坐鎮(zhèn)便能體現(xiàn)出來(lái)。

按照阿里方面的設(shè)想，他們?cè)噲D依托線上音樂(lè)業(yè)務(wù)，以及滾石、相信音樂(lè)、華研音樂(lè)等產(chǎn)片公司的獨(dú)家版權(quán)，建立起自己的音樂(lè)生態(tài)圈，賣家可以在阿里音樂(lè)平臺(tái)上尋找合適的藝人做代言，唱片公司也可以通過(guò)藝人的影響，在淘寶及天貓平臺(tái)上獲得相關(guān)數(shù)據(jù)。

然而在音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授談判上，阿里音樂(lè)并不太順。宋柯此前在接受虎嗅采訪時(shí)稱，阿里音樂(lè)跟各家音樂(lè)平臺(tái)都有談判——不過(guò)有媒體稱阿里音樂(lè)與QQ音樂(lè)的談判破裂。

由于國(guó)內(nèi)版權(quán)眾寡懸殊，市場(chǎng)對(duì)版權(quán)需求極大，這也就造成了中國(guó)流媒體音樂(lè)版權(quán)大戰(zhàn)。在這種情況下，誰(shuí)先拿到獨(dú)家版權(quán)，誰(shuí)便具有優(yōu)勢(shì)。

阿里音樂(lè)在與SM達(dá)成合作后，若能獲得獨(dú)家版權(quán)，那么將彌補(bǔ)版權(quán)儲(chǔ)備不足的困境，豐富曲庫(kù)資源。并且借助SM強(qiáng)大的造星能力，阿里音樂(lè)之后或者也將嘗試在在線直播等新業(yè)務(wù)。

其次，壓制百度。

國(guó)內(nèi)最早于SM開(kāi)展深度合作的，不是阿里巴巴而是百度。

早在2014年5月，百度與SM宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，這次合作涵蓋了百度音樂(lè)、貼吧以及愛(ài)奇藝。具體而言，百度貼吧認(rèn)證并運(yùn)營(yíng)藝人的官方貼吧，百度負(fù)責(zé)SM娛樂(lè)在大陸地區(qū)的正版音視頻授權(quán)，旗下愛(ài)奇藝聯(lián)合SM量身定制綜合娛樂(lè)節(jié)目。

在那次聲勢(shì)浩大的發(fā)布會(huì)上，李彥宏、愛(ài)奇藝CEO龔宇、SM集團(tuán)社長(zhǎng)金領(lǐng)英，以及SM旗下偶像團(tuán)隊(duì)EXO均來(lái)站臺(tái)?？梢?jiàn)雙方對(duì)這次合作的重視程度。

然而，從目前的情況來(lái)看，阿里撬了百度的墻角。除了百度貼吧之外，阿里音樂(lè)很有可能取代百度音樂(lè)、優(yōu)酷土豆很可能代替愛(ài)奇藝。

為了制衡，百度會(huì)不會(huì)入股其他演藝公司？也說(shuō)不準(zhǔn)呢。