支付寶直接O2O營銷模式 掀起“大媽超市購物熱”

第二屆互聯(lián)網(wǎng)大會在烏鎮(zhèn)如期舉行，O2O模式最成熟的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)美團網(wǎng)CEO王興在接受記者采訪表示:“本地生活市場很大，有非常多的機會，有不同的角度切入，大家都是一段時間在競爭，一段時間在合作……”而談及和阿里巴巴沖突時，王興則委婉的說：“這個過程有一些噪音不必在意!”

而在此前的電商雙十二活動中，和雙十一比較，宣傳力度、推廣力度明顯小了很多，有自媒體則直接表示說，雙十二“不過如此”，然而，這個“雙十二”的網(wǎng)絡靜悄悄不代表線下也是安靜的，支付寶直接O2O模式，通過移動手機直接和超市對接，掀起了“大媽超市購物熱”!支付寶的商場直接O2O應證了王興的對這個市場的看法：“本地生活市場很大，有非常多的機會，有不同的角度切入……”同時，阿里集團出售所持美團股票，放棄美團的新聞報道從實際行動中看出阿里在O2O模式開辟了新的道路!

支付寶直接和商場對接今年不是第一次，早在2014年，支付寶就開始試水了這種模式，2014年，由螞蟻金服(支付寶母公司)打造的促銷活動一炮而紅。不過那個時候還是小范圍的試水，曾經(jīng)有媒體報道其火爆場面，因為只是小范圍試水，沒有引起太多對手的重視，而今年則不同，今年是支付寶和口碑第二次舉辦“1212支付寶口碑全球狂歡節(jié)”。據(jù)悉，今年國內(nèi)國外總共有30多萬家線下商戶參與活動，覆蓋餐飲、超市、便利店、外賣、商圈、機場、美容美發(fā)、電影院等八大線下場景，遍及全國200多個城市和澳洲、亞洲及港澳臺等12個國家與地區(qū)。用戶只要在活動商家處使用支付寶付款，就可以享受雙十二優(yōu)惠，最高五折。

據(jù)悉，這次活動幾乎涉及所有一二線大型超市，以筆者所在大型超市為例，凡是在雙十二到超市用支付寶消費，滿100立減50，上限是50元，想一想支付寶超過4億以上注冊用戶，雖然筆者沒有親赴現(xiàn)場，但是從本地QQ群了解到，下午四點左右，該活動商場就宣布結束，參與程度可見一斑。

而來自支付寶官方數(shù)據(jù)也顯示了這次活動支付寶用戶的參與熱情：“僅一個上午(截至上午10：00)，全國市民通過支付寶口碑雙十二，總共買走了近86萬份牛奶、61萬份面包。截至下午14：30，全國總共有40萬份炸雞、25萬個漢堡通過支付寶和口碑被買走。”

在超市，經(jīng)?？吹揭活惾巳海苌儆|網(wǎng)，但是去有著雄厚的經(jīng)濟基礎，這類人群就是中國大媽!談到中國大媽，一旦被她們盯上，那么可以產(chǎn)生難以想象的經(jīng)濟效益：比如大媽炒黃金、大媽炒股、大媽廣場舞……很多人都說網(wǎng)購主要群體是中青年，但是，最近這兩年，電商平臺不斷的吸引更多的人到平臺購物，比如今年火爆的農(nóng)村電商吸引農(nóng)民觸網(wǎng)，跨境電商業(yè)務吸引全球用戶，而支付寶直接O2O模式，則又讓大媽這個富有的群體加入!

在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮席卷下，很多實體店被電商沖擊的艱難度日，不過正在實體店舉步維艱走向末路的時候，2015年O2O營銷大熱，為了打通線下和線上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始在線下進行布局，以支付寶為例，在麗江刮起了一股強勁的支付寶“藍”，很多商家都支持支付寶支付。未來移動互聯(lián)網(wǎng)快捷發(fā)展，讓O2O有了更多的想象空間!